|
Социальные технологии вытесняют политические
Автор: Елена Дунина
Конференция, посвященная развитию политических, PR и социальных технологий на рынке коммуникационных услуг России, состоялась двадцать восьмого февраля в Научном парке МГУ им. Ломоносова. В этой конференцию, организованной Национальной Академией Социальных Технологий, журналом «Среда.орг», ООО «Социальное управление», Научным парком МГУ и движением «Наши».
В мероприятия участвовали студенты МГУ, ВШЭ, МГИМО и РУДН, участники студенческой экспертной сети «TopMinds» а также известные эксперты в области общественных коммуникаций и влияния на общественное сознание.
 Молодые эксперты тщательно конспектировали доклады социальных технологов
С 15.00 до 19.30 мэтры социальных технологий объясняли на реальных примерах тенденции и перспективы развития рынка социальных технологий ребятам, которые собираются реализовываться в этой сфере. Вместе участники конференции обсудили множество важных тем и вопросов: от «формализации общественной активности при потере содержания Общественной палаты» до изменения качества человеческого ресурса в регионах, от принципа работы «Системы сбалансированных показателей» до технологии PR-реанимации правовых норм.
Политические технологии начали активно использоваться в России около десяти лет назад, несколько позже для работы с общественностью стали внедряться технологии PR, получившие очень широкое применение и развитие. Но только сравнительно недавно российским экспертам стало очевидно, что обе эти области являются частью глобальной системы социальных технологий.
По прогнозам специалистов, работающих в сфере коммуникаций и воздействия на общественное сознания, именно социальные технологии окажутся в ближайшие годы наиболее востребованными. Основания для таких прогнозов достаточно весомые.
 Григорий Казанков произнес вступительное слово
«Есть дефицит идей, — пояснил во вступительном слове один из экспертов конференции, Григорий Казанков, академик Национальной Академии Социальных Технологий, — есть дефицит людей, которые готовы работать, есть дефицит свежих подходов». Социальные технологии – это технологии, целью которых является достижение «автономной, активной и сознательной работы» общества над стоящими перед ним проблемами; а импульс поступает от небольшой группы специалистов, которая руководит этим процессом. Одно из важнейших преимуществ социальных технологий заключается в том, что они требуют минимум финансовых вложений. Это возможно, поскольку основной упор идет на психологическое воздействие, на активизацию человеческого интеллектуального ресурса и вовлечение все новых и новых лидеров. Кроме того, социальные технологии очень привлекательны еще и тем, что даже после прекращения участия специалистов в проекте, общество продолжает самостоятельно развиваться в нужном русле.
 Павел Растянников рассказал о построении экспертных сообществ
Он подробно рассказал участникам конференции, как можно с помощью построения экспертных сетевых сообществ применять социальные технологии позиционирования политических фигур в гражданском обществе. Объяснял он все это на примере успешного проекта, реализованного на Украине.
Задача, поставленная заказчиком, крупным украинским политиком, заключалась в укреплении его авторитета в обществе и продвижении определённого политического курса. Для того, чтобы успешно воздействовать сразу на несколько субъектов (и политических, и общественных), было принято решение создать сетевое экспертное сообщество.
Во главе сообщества встали «яйцеголовые» — небольшая группа из талантливых людей со своими разработками, ярких общественных лидеров, а также «серых кардиналов» общественного мнения.
Вместе эти люди образовали ThinkTank – экспертную сеть – аналитический центр по определенным вопросам, разрабатывающий интеллектуальные проекты на стыке PR и власти. Затем этот центр постепенно «обрастал» структурой, развивал свой интернет-портал для общения и обмена идеями, получал поддержку все большей части украинских элит. К проекту подключались все новые и новые эксперты – работа шла в основном на инициативной основе.
В итоге, используя поддержку, как политического лидера (заказчика), так и лидера общественного (включившегося в проект в ходе его реализации), социальные технологи добились поставленной цели – заказчик укрепил свои позиции на политической арене.
К моменту работы над проектом, сообщил Растянников, сетевое сообщество на Украине насчитывало 6000 экспертов, из которых 1500 человек продолжили активно участвовать в жизни сообщества, предлагая новые идеи развития страны.
Однако, по словам докладчика, в России развитие социальных технологий и создание подобных аналитических центров сталкивается с большими трудностями. Одна из причин кроется, как ни странно, в русском менталитете и «загадочной русской душе».
Подробнее об этом, а также о применении социальных технологий в российской глубинке рассказал в своём докладе ещё один социальный технолог Глеб Тюрин.
По словам Тюрина, «последние сто лет Россия сжимается: у нас происходит внутренняя утрата территории». Это означает, что если в ближайшее время не будут предприняты какие-то меры, то через 10-30 лет страна буквально опустеет, так как все население мигрирует в центральные районы и отдельные крупные города. После отмены системы Госплана, политические решения, идущие из центра, и экономические методы стимулирования не справляются с потребностями сельских районов, считает Тюрин. Только работа социального технолога, направленная в первую очередь на капитализацию человеческого актива и изменения самоидентификации сельских жителей, может изменить ту ситуацию, которая сложилась в российских сёлах.
 Доклад Глеба Тюрина был посвящен социальным технологиям в русской глубинке
Один раз показав сельским жителям, как можно самоорганизоваться и решить свои локальные проблемы (построить водонапорную башню, получить деньги для обеспечения школы и т.д.), специалист оставляет их уже способными самостоятельно развиваться дальше. Проще говоря, меняя качества человеческого ресурса хотя бы в одной отдаленной деревне, социальный технолог может за достаточно небольшой срок поставить весь район на путь экономического развития.
Жданухин Дмитрий Игоревич, директор по развитию Центра юридического сопровождения бизнеса, рассказал о другой социальной технологии, которую использует его Центр. Деятельность Центра схожа с коллекторской – то есть с взысканием долгов, но применяются для этого не только юридические, но и PR технологии, действующие в контексте права. Сочетание этих двух подходов Жданухин назвал «PRавом». Используя «PRаво», можно помогать фирме или предприятию взыскивать деньги с физических или юридических лиц в тех случаях, когда закон бессилен помочь, и в гораздо более короткие сроки.
 Президент "Никколо М" Игорь Минтусов слушал доклады, спрятавшись за спины молодых социальных технологов
«Надеюсь, подобная конференция проходит не в последний раз, — отметил молодой социальный технолог, участник конференции Александр Вульф, — такие мероприятия интересны как молодым людям, так и экспертам. Это возможность пообщаться, обменяться информацией. Это очень важная возможность».
|
|
| Событие |
|
Социальные технологии вытесняют политические
|
|
